Да и в других нишах, по правде сказать, тоже. Но чаще всего стремление “поиграть” так с SEO возникает именно в сфере услуг, привязанных к определенной геолокации. Например, в нишах доставки, грузоперевозок, кадастровой оценки и инженерных изысканий и т.д.
А все потому, что:
- Не всегда есть понимание, как работает именно SEO (в сознании владельцев бизнеса часто этот вид продвижения смешивается с контекстной рекламой и таргетом);
- Есть опасения, что с большим потоком заявок попросту не справятся, поэтому как только набирают нужное количество заказов, хочется отказаться от SEO;
- Не всегда понятно, зачем вкладываться в сайт “на перспективу”.
Главное отличие SEO от рекламы в том, что вы платите не за объявления, а за улучшение сайта. То есть мы делаем работы, за счет которых сайт будет лучше и для клиентов, и для поисковиков.
Что дают эти отличия на практике:
1. SEO имеет накопительный эффект
Первые результаты после старта работ вы сможете увидеть не раньше, чем через 3 месяца. Кажется, что это даже близко не преимущество, но на самом деле это не слабое место, а просто особенность SEO. Потому что каждый месяц результат будет лучше, и люди смогут находить вас и без рекламы. В итоге вы сможете получать больше заявок без лишних затрат.
2. Сайт становится полезным для ваших клиентов не на время настройки, а в долгосрок
В процессе работы мы развиваем ваш сайт: пишем статьи и дорабатываем разделы так, чтобы рассказать то, что полезно вашему клиенту. То есть в SEO нельзя “слить бюджет” — весь бюджет мы направляем на улучшение сайта.
SEO — не абстракция, а конкретные работы на сайте, которые влияют на конверсию посетителей с рекламы. Настройка сайта приведет дополнительный поток посетителей чуть позже, когда Яндекс оценит нашу работу и выведет сайт в ТОП.
3. Чем дольше вы занимаетесь SEO, тем больше целевых посетителей вы получите со временем
После остановки рекламной кампании эффект сразу исчезает, после остановки работ по SEO результат сохраняется на некоторое время.
SEO — как инвестиции: позволит вам в будущем меньше платить за рекламу и получать больше заявок.
Потому что главная “слабость” SEO — с другой стороны дает преимущество. Так, на старте первые результаты будут лишь через пару месяцев. Зато при отключении SEO не будет быстрого падения заявок.
То есть мы не просто улучшаем сайт, мы создаем базу постоянных заявок.
Какие шаги нужны для настройки SEO?
- На первом этапе мы собираем запросы, по которым вас ищут в интернете клиенты. По каждому запросу к вам смогут прийти 10-ки, если не 100-ни посетителей.
После ядра мы разработаем стратегию продвижения вашего сайта. В эту работу входит бесплатный анализ конкурентов. По итогу вы получите план, как обойти конкурентов и забрать их клиентов к себе на сайт.
Даже если вы выберете разовую настройку SEO, вы уже получите этот результат. Но если выберете полноценное SEO-сопровождение, эффект будет ещё лучше.
При любой стратегии уже со второго месяца вы сможете получать новых лояльных посетителей, которые будут оставлять заявки на вашем сайте.
Именно поэтому большинство наших клиентов помимо рекламы подключают еще и SEO. Например, один из наших клиентов в нише стоматологии за счет двух каналов привлечения стал получать больше клиентов и смог вырасти в разы:
- на 70% улучшили качество сайта по мнению Яндекс и обогнали 90% конкурентов;
- в 3 раза больше потенциальных посетителей;
- более 55% запросов в ТОП Яндекс.
Другой пример, как нам удалось успешно сочетать SEO и контекст и получить трехкратный рост писала здесь. И это не просто цифры, это реальные деньги для бизнеса.
Если постоянно включать-выключать SEO, оно не сможет принести результат, потому что принцип его работы существенно отличается от рекламы. Сперва улучшаем сайт, потом получаем более дешевые заявки в долгосрок. Но это не значит, что совмещать его с рекламой не получится. Наоборот эти два вида привлечения клиентов отлично дополняют друг друга.
Какие еще особенности настройки SEO для локального (и не только) бизнеса вам интересны? Пишите в комментариях, я составлю обзор
#seo #продвижение #бизнес #маркетинг #маркетолог #малыйбизнес #кейс #бизнесидеи #стратегия #предприниматель
Статья опубликована в TenChat: читать оригинал и комментарии.
