Этот проект мы начали практически с нуля. В январе был создан сайт, и клиент начал наполнять его товарами.
Ниша сложная: запчасти, комплектующие и услуги для спецтехники, большой каталог, много брендов, категорий, подкатегорий и товарных страниц.
В таких проектах SEO нельзя строить только на ручной оптимизации нескольких посадочных страниц. Здесь важно сразу правильно заложить:
- структуру,
- логику каталога,
- шаблоны метатегов,
- описания,
- индексацию,
- техническую основу.
Я уже писала, что SEO без аналитики — это работа вслепую, а карточка товара — это не просто страница с фото и кнопкой, а полноценная посадочная страница.
В этом кейсе как раз видно, как эти принципы работают на практике. Мы не просто «добавляли товары», а выстраивали систему, в которой каталог начинает индексироваться, собирать спрос и приводить заявки
1. Стартовая точка: январь 2026 года
Сайт новый, поисковой истории почти нет, трафика практически нет, каталог только начинает наполняться.
Основная задача на старте — не просто запустить сайт, а сделать так, чтобы поисковики могли корректно понимать структуру, индексировать нужные страницы и видеть в них коммерческую ценность.
2. Первые месяцы: основной фокус на каталоге и структуре
У проекта очень большой ассортимент, поэтому было важно грамотно разложить товары по брендам, категориям и разделам. На сайте есть направления по запчастям для спецтехники, бренды и производители.
При таком объеме нельзя хаотично выгружать товары в один общий каталог. Нужно, чтобы каждая группа товаров имела свое место, а пользователь и поисковик могли быстро понять, где что находится.
3. Промежуточные этапы
- Отдельный важный блок работы — автоматизация метатегов и описаний.
Когда в каталоге десятки и сотни тысяч товарных страниц, невозможно вручную прописывать Title, Description, H1 и тексты для каждой карточки.
Поэтому мы работали над шаблонами, которые позволяют автоматически формировать корректные и релевантные метаданные с учетом названия товара, бренда, категории, артикула и других параметров.
Это особенно важно для интернет-магазинов с большим ассортиментом: если автоматизация настроена плохо, сайт получает тысячи дублей, пустые описания и слабую релевантность. Если настроена грамотно — каждая карточка начинает работать как отдельная SEO-точка входа.
Мы уже говорили, что товарная карточка должна быть полноценной посадочной страницей. В этом проекте это стало одной из ключевых задач.
Мы продолжаем оптимизировать каталог до сих пор, потому что при таком объеме товаров это не разовая работа, а постоянный процесс. Мы улучшаем:
- карточки,
- категории,
- шаблоны,
- перелинковку,
- описания,
- коммерческие элементы.
- Также настраивали микроразметку.
Это нужно, чтобы поисковые системы лучше понимали товарные страницы: где название товара, цена, наличие, характеристики, бренд, артикул и другие данные.
Для e-commerce это особенно важно, потому что микроразметка помогает корректно передавать информацию о товарах и улучшает качество представления страниц в поиске.
Результат за 6 месяцев: SEO-трафик вырос в 10 раз.
— В январе трафик был почти на нуле, дальше шел постепенный рост, а к июлю поисковый трафик достиг 3 031 визита за месяц.
Всего за период январь — июль поисковые переходы составили 5 222 визита.
Для нового сайта в сложной B2B/e-commerce нише это сильная динамика, особенно с учетом того, что проект стартовал без накопленной истории
— Еще один важный результат — рост страниц в поиске. Сейчас в выдаче больше 1 млн страниц: примерно 1 006 505 страниц в каталоге и 12 050 страниц в разделе брендов.
Это говорит о том, что поисковик видит сайт, понимает его структуру и продолжает активно добавлять страницы в индекс. Для такого проекта это критично: чем больше корректных товарных и категорийных страниц участвуют в поиске, тем шире охват низкочастотного и коммерческого спроса.
— Сейчас проект не останавливается на каталоге. Следующий этап — блог и его оптимизация. На сайте уже есть статьи. Блог нужен не просто «для регулярного контента», а как инструмент расширения семантики и доверия.
Через статьи можно закрывать информационные запросы, объяснять сложные темы, помогать пользователю с выбором и постепенно подводить его к заявке.
— Сайт уже выходит в ИИ-выдаче по 47 запросам. Мы только начали активнее работать с блогом и экспертным контентом, а сайт уже появляется в ответах Алисы по десяткам запросов.
Для бренда это важный сигнал: поисковая экосистема начинает воспринимать сайт не только как каталог товаров, но и как источник полезной информации.
— Следующий этап развития — репутация бренда. Основа уже есть: сайт индексируется, каталог растет, SEO-трафик дает заявки, товары попадают в поисковую экосистему. Теперь важно усиливать бренд за пределами сайта.
В планах — вести каналы в MAX и VK, развивать контент, повышать узнаваемость, формировать доверие и поддерживать SEO за счет брендовых сигналов.
— Контекстную рекламу пока даже отключили, потому что заявки идут с SEO. На текущем этапе органический трафик стал основным источником заявок, поэтому платный трафик временно не используем.
Это хороший показатель того, что SEO-структура начала работать не просто «в отчете», а на реальные обращения.
Рост в 10 раз получился не из-за одной волшебной доработки. Результат дала система.
Сначала создали техническую базу, затем грамотно выстроили каталог, автоматизировали метатеги и описания, настроили микроразметку, вывели товары в Яндекс Товары, начали работать с блогом и продолжаем усиливать сайт.
Именно так SEO для большого интернет-магазина превращается из набора отдельных задач в полноценный канал продаж.
Я люблю сложные проекты, где важно, чтобы каждая деталь была на своем месте. Ведь именно тогда удается получить кратный рост за счет суммарного действия всех элементов.
А какие задачи ближе вам: где достаточно сделать простое действие и получить предсказуемый результат или которые как сложное кружево, где каждый правильный элемент кратно усиливает все остальные?
#кейс #кейсыроста #seo #маркетинг #бизнес #ecommerce #партнерство #продвижение #продажи
Статья опубликована в TenChat: читать оригинал и комментарии.
