Каждая ниша имеет свои особенности при настройке SEO. Но особенно важны нюансы там, где критически важно доверие пользователей. Одной из таких ниш выступает медицина, и сегодня я расскажу, что именно мы учитываем при настройке сайтов, чтобы выйти в ТОП
Категории запросов — первый шаг к попаданию в верхние позиции выдачи
Один из главных аспектов настройки — точные формулировки коммерческих и информационных запросов, которые мы собираем в семантическое ядро. При этом важно учесть и те, и другие, чтобы провести клиента от первого интереса к выбору именно ваших услуг.
Коммерческие запросы можно разделить на три категории:
1. по названию услуги
Здесь важно заполнить каталог услуг расширенными категориями, когда на каждую услугу создана отдельная страница. Причем описывать услугу важно именно с использованием запросов,
которые могут вводить клиенты, когда ее ищут. Если клиент найдет все ответы на вашем сайте, это значительно повысит доверие к вам, а значит конкурентов клиент может даже не рассматривать.
2. по брендовым запросам
Это могут быть и запросы, связанные с названием вашей компании, и поиск отзывов о вашей клинике или даже
общие запросы, например, “клиника в Вологде”. Чтобы ваш сайт выходил по брендовым запросам в SEO-выдаче, важно правильно заполнить разделы “О компании” и “Отзывы”.
3. по специалисту/врачу
Очень часто сейчас люди выбирают врачей по отзывам, а потом ищут, где принимает именно этот специалист. Чтобы карточка с именем врача выходила на первой странице поиска, важно заполнить раздел “Наши врачи” (образование, список повышений квалификации, награды и т.д.). Но также можно дополнительно поместить блок с врачами на страницах услуг.
Правильно составленные коммерческие запросы помогают привлечь уже “теплых” клиентов, которым услуга нужна в ближайшее время.
Но есть еще огромный срез людей, которые пока только присматриваются к решению. И здесь важно укреплять доверие к вашей экспертности за счет информационных запросов. Отлично закрывает эту задачу раздел “Статьи”, где с помощью уникальных текстов вы отвечаете на все вопросы пользователей:
- что делать …
- какие бывают …
- что такое …
- и т.д.
Мы всегда учитываем в работе, что зачастую пользователи ищут не название услуги самой по себе, а решение своей проблемы. Отталкиваясь от этого, мы собираем ядро, которое отражает реальные запросы пользователей, а не сложные медицинские термины
Именно в информационных запросах на первое место выходит не только достоверный уникальный материал, но и E-E-A-T и личный бренд ваших экспертов.
Сочетание этих параметров позволяет попасть в нейроответы. Как показывает практика, люди сейчас доверяют ИИ-выдаче настолько, что зачастую даже не открывают ссылку на сам сайт. Поэтому если алгоритмы выберут именно вашу статью, это огромный плюс к доверию и бесплатному трафику.
Если размещать все типы коммерческих и информационных запросов в нужных для этого разделах, ваш сайт сможет занимать дополнительное место в ТОПе поисковика, а посетитель найдет все ответы на вашем сайте и не уйдет к конкуренту.
Мы всегда погружаемся в специфику услуг и показываем экспертность, что особенно важно в медицинской сфере. А также создаем блог из популярных статей на основе ключевых запросов, которые позволяют привлечь больше пользователей.
Например, для одного из наших клиентов мы написали тексты, опираясь на то, что люди ищут не название услуги, а решение своей проблемы и добавили блок с тегами для быстрого поиска услуг.
Уже это позволило привести в 4 раза больше посетителей из поиска и в 2 раза увеличить конверсию с формы онлайн-записи.
А вы на что обращаете внимание при выборе медицинских услуг? Заходите на сайт или смотрите только нейроответы?
#seo #продвижение #маркетинг #сайт #медицина #ии #нейросеть #бизнес #развитиебизнеса #стратегия
Статья опубликована в TenChat: читать оригинал и комментарии.
