В интернет-магазинах обычно уделяют внимание категориям и карточкам товаров, но забывают о брендовых страницах. При этом многие покупатели начинают поиск именно с производителя: «насосы Bosch», «запчасти Caterpillar», «фильтры Mann», «косметика La Roche-Posay».
Пользователь уже доверяет бренду или знает, продукция какой марки ему подходит, но еще не выбрал конкретную модель. Поэтому страница производителя может стать полноценной точкой входа на сайт.
Особенно хорошо такие посадочные работают в магазинах с большим ассортиментом: запчасти, техника, инструменты, косметика, одежда, электроника.
Например, человек ищет запчасти Caterpillar, попадает на страницу бренда, а оттуда переходит в нужную категорию: двигатели, фильтры, ходовая часть или расходные материалы. Так мы не только привлекаем брендовый трафик, но и помогаем посетителю быстрее найти товар.
Однако страница бренда не должна быть просто автоматической подборкой карточек.
- Чтобы она приносила трафик и была полезна покупателю, важно продумать ее содержание. На ней можно разместить:
- краткую информацию о производителе,
- направления продукции,
- преимущества,
- популярные серии и модели.
Также должны быть представлены:
- товары в наличии,
- категории,
- фильтры,
- цены,
- условия доставки,
- гарантии.
Еще полезно добавить:
- рекомендации по выбору,
- ответы на частые вопросы,
- ссылки на совместимые товары,
- возможность обратиться за консультацией.
Для поискового продвижения важно подготовить отдельные метатеги и заголовок H1, понятный URL, хлебные крошки и внутренние ссылки.
Брендовая страница должна быть доступна из каталога, а карточки товаров — ссылаться на соответствующего производителя. Такая перелинковка помогает и посетителю, и поисковой системе лучше понять структуру магазина.
При этом создавать тысячи пустых страниц под каждого производителя не стоит. Сначала необходимо изучить поисковый спрос, ассортимент и наличие. Если у бренда один товар, который давно не продается, отдельная посадочная вряд ли принесет пользу.
Также нужно следить, чтобы страницы брендов не конкурировали в поиске с обычными категориями. Например, запросы «насосы» и «насосы Bosch» должны вести на разные, релевантные страницы.
Брендовые посадочные позволяют охватить дополнительный спрос без создания искусственных страниц. Они расширяют структуру сайта, усиливают внутреннюю перелинковку и приводят аудиторию, которая уже знает производителя и часто находится ближе к покупке.
Для интернет-магазина это не просто SEO-инструмент, а удобный сценарий знакомства покупателя с ассортиментом.
А вы часто используете название бренда в поиске прямо перед покупкой? Или для вас важнее другие параметры?
#seo #продвижение #сайт #ecommerce #бренд #маркетинг #маркетолог #ошибки #бизнес #развитиебизнеса
Статья опубликована в TenChat: читать оригинал и комментарии.
