Уже совсем скоро вступит в силу № 168-ФЗ, и многие говорят, что теперь ничего иностранного в интернете писать нельзя, придется все переписывать и проверять каждую букву. Но так ли это?
Давайте разбираться на основе свежих разборов юристов, позиций ФАС/Роспотребнадзора и реальных комментариев.
По сути закон «О защите прав потребителей» гласит:
- Вся информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей (физлиц), должна быть на русском как основном языке.
- Иностранные слова — только дублирующие, с русским первым, равнозначным по размеру/цвету/заметности и точным по смыслу.
Это касается: вывесок, табличек, указателей, приложений, рекламы (включая объявления в соцсетях) и, в том числе, сайтов.
Штрафы до 500 тыс. руб. для юрлиц — да, реальны (по КоАП за нарушение в рекламе или ЗоЗПП).
Что это значит для B2B сферы?
Большинство экспертов сходятся: закон привязан к защите потребителей-физлиц (B2C).
Если ваша компания работает чисто в B2B — услуги/товары только юрлицам, без прямых продаж физлицам, жесткие требования к вам не применяются в полном объеме.
Мнения юристов подтверждают, что на сайте ничего менять не нужно. Ведь даже если название компании на иностранном языке, оно зарегистрировано как товарный знак. А кроме того, для организаций, работающих в B2B, требования закона не являются обязательными, они направлены на потребителей (физ. лиц).
Т.е. товарные знаки с латиницей, защищенные как товарные знаки, имеют “иммунитет” к этому закону.
Как быть с постами в соцсетях
На текущий момент официальных разъяснений ФАС/Роспотребнадзора именно по постам нет. Но практика все же есть
1. Если пост — реклама (продающий, акция, призыв купить/заказать) да, подпадает под № 168-ФЗ, и русский должен быть приоритетом.
2. Если пост — экспертный контент, кейс, разбор, мнение (без прямой продажи) это нерекламная информация, и для B2B — риск минимальный. Профессиональный сленг (lead, funnel, performance) — не под запретом, это термины для бизнес-аудитории.
3. Но если аккаунт публичный и посты может увидеть любое физлицо (а они видят всегда) — теоретически могут придраться, особенно если текст выглядит продающим или висит в публичном пространстве.
Поэтому часть юристов считает, что интернет — не «общедоступное место» и посты не подпадают под «публичную информацию». Но риск все же есть, особенно если посты направлены на обычных потребителей и содержат при этом какие-то признаки промо-постов.
Чтобы обезопасить себя
Пока практики нет, лучше всего перестраховаться и любую продающую информацию подавать по формуле: русский первым + дублируем ключевые иностранные слова, если они есть.
Если это экспертный пост или кейсы, можно оставить как есть. Сленг в B2B — это нормально.
При этом важно соблюдать осторожность и следить за обновлениями разъяснений. Но срочно переписывать все, если вы работаете в B2B сфере — избыточно.
А вас коснется этот закон? Следите за разъяснениями?
#закон #маркетинг #реклама #новости #seo #бизнес #развитиебизнеса #продвижение #сотрудничество #tenchat
Статья опубликована в TenChat: читать оригинал и комментарии.
