Чаще всего SEO выбирают, чтобы получить заявки, клиентов и прибыль. Но это далеко не единственные плюсы, которые дает правильно настроенное SEO.
Осторожно! Среди побочных эффектов — статус, узнаваемость и повышенная лояльность среди клиентов. И это не просто слова, а реальные кейсы. Ниже поделюсь одним из них.
Клиент: Интернет-магазин профессиональной одежды и снаряжения для экстремального туризма, альпинизма, полярных экспедиций и активного отдыха в суровых условиях (термобелье, пуховики, мембранные куртки, спальники и т.д.).
Владелец магазина годами сидел только на брендовых запросах. При этом снаряжение было действительно крутым: то самое, которое выдерживает −50 °C и полярные ветра. Но, увы, по общим запросам типа «термобелье для альпинизма», «мембранная куртка для экстремального туризма», «лучшее снаряжение для полярной экспедиции» магазин почти не было видно. Люди искали советы и обзоры и уходили к конкурентам или на маркетплейсы
Мы взяли проект, и за 4 месяца работы клиент стал заметным экспертом в нише. Теперь к нему приходят не только за покупкой, но и за проверенной информацией.
Условия на старте:
1. Низкая видимость именно по небрендовым коммерческим и информационным запросам.
2. Структура сайта и контент не были заточены под реальные запросы аудитории.
3. Конкуренция с крупными маркетплейсами.
Цель клиента: выйти в топ по приоритетным категориям и стать заметнее в поиске.
Что мы сделали
- Полный SEO-аудит + закрытие всех технических дыр.
- Сбор активной коммерческой семантики + глубокая проработка страниц (мета-теги, тексты).
- Оптимизация коммерческих факторов: сортировка, фильтры, карточки товаров отказы упали на 10 %.
Кластеры статей, которые решают реальные боли туристов и альпинистов. Ведь самое важное для узнаваемости — сбор информационной семантики и запуск/усиление блога.
- Усиление ссылочного профиля с фокусом на приоритетные кластеры.
Результаты
Органический трафик: общий рост визитов из поиска: +17 %, несмотря на конкуренцию маркетплейсов.
Позиции:
– Много небрендовых запросов вылетели из топ-50 сразу в топ-10 и топ-20.
– Топ-10: рост с 23 % до 39 % (339 запросов, +16 %)
– Топ-1: +5 % (295 запросов)
Дополнительный рост заявок (значительный, продолжающийся).
Рост узнаваемости
Но самое крутое — изменилось не только количество заказов, но и то, как люди находят магазин.
Раньше 90 % трафика было по точному названию бренда. Сейчас сайт появляется, когда человек просто ищет полезную информацию: «какое термобелье взять в поход минус 30», «обзор курток для альпинизма», «что надеть в полярную экспедицию».
Теперь покупатель читает статью в блоге понимает, что здесь реальные эксперты запоминает бренд потом уже целенаправленно идет заказывать.
Более того, даже брендовые запросы подросли: количество фраз с названием бренда в топ-1 увеличилось на +5 % (на 100 посетителей больше переходит по бренду), а общая видимость по бренду стала стабильнее и выше — люди теперь ищут именно этот магазин чаще, потому что услышали о нем от друзей, в сообществах или увидели в рекомендациях.
Это приятный бонус: когда растет органическая узнаваемость, брендовый трафик тоже получает ускорение.
Появились новые точки входа. Люди начали приходить за советом, а не только за товаром. Бренд стал узнаваемым в сообществе туристов и альпинистов. Его рекомендуют, о нем говорят, на него ссылаются. Владелец теперь не просто продает — он эксперт, к которому прислушиваются
Можно с уверенностью сказать, что SEO сейчас — это уже не только про трафик и продажи. Это про то, чтобы твой бренд знали, уважали и выбирали осознанно.
Клиент пришел за деньгами, а получил еще и статус, гордость за свой проект и ощущение «я популярен, меня знают».
Да, в ходе грамотной работы над SEO самые очевидные результаты — рост заявок с органического трафика или попадание в ТОП. Но это далеко не все. Долгосрочное продвижение работает гораздо шире: ты становишься не просто магазином, а авторитетом в нише.
А на ваш взгляд, узнаваемость важна для бренда или достаточно продаж? Делитесь в комментариях
#seo #бизнес #кейс #реклама #продвижение #предприниматель #бренд #маркетинг #сотрудничество #инвестиции
Статья опубликована в TenChat: читать оригинал и комментарии.
