Многие владельцы сайтов рассуждают просто: товара нет в наличии, услуга больше не оказывается, акция закончилась — значит, страницу можно удалить. Но если она уже была проиндексирована, получала переходы из поиска или на нее вели ссылки, вместе со страницей сайт может потерять накопленный SEO-потенциал
После удаления пользователь и поисковый робот попадают на ошибку 404. Если таких страниц становится много, сайт теряет органический трафик, позиции и рабочие точки входа.
Особенно заметны последствия для интернет-магазинов, где товары могут массово исчезать из наличия и снова появляться через несколько недель или месяцев.
Страница товара могла уже ранжироваться по названию модели, бренду, артикулу и характеристикам. Пользователь может искать именно этот товар, перейти из поиска и быть готовым к покупке.
Если вместо полезной страницы он увидит ошибку, компания потеряет потенциального клиента, хотя могла бы предложить ему альтернативу.
Именно поэтому в проектах интернет-магазинов мы обычно не удаляем карточки товаров только из-за отсутствия товара. На странице устанавливается актуальный статус «Нет в наличии», но сама карточка остается доступной для поисковых систем и пользователей.
Чтобы такая страница продолжала приносить пользу, на ней можно:
1. показать похожие товары и доступные аналоги;
2. предложить модели того же бренда или категории;
3. добавить форму заявки на подбор другого товара;
4. предложить уточнить сроки поставки;
5. подключить уведомление о поступлении;
6. разместить контакты менеджера для консультации;
7. дать ссылку на соответствующую категорию.
В результате человек не упирается в тупик, а получает следующий шаг. Даже если конкретный товар сейчас нельзя купить, страница может привести пользователя к другому товару или заявке на подбор
Особенно хорошо этот подход работает в нишах со сложным ассортиментом: запчасти, техника, оборудование, комплектующие и B2B-продукция.
Покупатель может искать определенный артикул, но быть готовым рассмотреть аналог. Задача сайта — не закрыть перед ним дверь сообщением об ошибке, а помочь решить исходную задачу
- Однако сохранять абсолютно все страницы бессрочно тоже не всегда правильно. Решение зависит от причины, по которой страница стала неактуальной.
- Если товар временно отсутствует и может вернуться, карточку лучше оставить доступной.
- Если модель снята с производства, но у нее есть прямой аналог, можно сохранить страницу с соответствующим пояснением и предложить замену.
- Если страница окончательно потеряла актуальность и не получает трафик, допустимо удалить ее, но важно правильно обработать адрес.
При наличии релевантной замены настраивается 301-редирект на аналогичный товар, актуальную услугу или подходящую категорию. Перенаправлять все удаленные страницы на главную не стоит: для пользователя и поисковика такой переход часто выглядит нелогично.
Если полноценной замены нет, страница может возвращать корректный код 404 или 410, а ссылки на нее необходимо убрать из меню, каталога, карты сайта и внутренней перелинковки.
Такой же подход применим не только к товарам
Старую статью можно обновить, дополнить актуальной информацией и сохранить накопленный трафик.
Страницу завершенной акции можно перевести в архив и указать действующие предложения.
Устаревшую услугу можно заменить новой или перенаправить посетителя на ближайшее по смыслу направление.
Старый раздел можно объединить с актуальным, если они закрывают одинаковый пользовательский спрос.
Как видите, далеко не всегда “просто удалить страницу” — хорошее решение. Очень важно сперва разобраться в причинах, по которым страница перестала быть актуальной, и только потом делать следующий шаг. Но даже если выход именно в удалении страницы, необходимо при этом правильно настроить редирект.
А вы часто остаетесь на сайте, когда видите, что страница удалена? Или при неудачной попытке купить товар сразу уходите искать варианты на другом сайте?
#seo #seoпродвижение #продвижение #маркетинг #сайт #бизнес #развитиебизнеса #бизнесидеи #продажи #стратегия
Статья опубликована в TenChat: читать оригинал и комментарии.
