Однажды ко мне пришел знакомый. Они заказали у агентства красивый интернет-магазин. Сайт сделали, дизайн приятный, все по уму. Но вот беда — каталог практически пустой. Ассортимент огромный (речь идет о сотнях тысяч, а то и миллионе+ позиций — оригиналы и аналоги запчастей для Caterpillar, Komatsu, Hitachi, Volvo, JCB и других брендов). Агентство, которое делало сайт, за наполнение не бралось — говорили, что это слишком сложно, дорого и вообще «не наш профиль».
Знакомый в растерянности: деньги вложены, сайт стоит, а продавать нечего. Обратился ко мне с вопросом: «Катя, что вообще делать с этим всем?»
Я сразу сказала, что самое важное — заполнить каталог товарами. Без этого SEO и рекламе просто не на что будет опираться. По сути в этом случае поисковикам просто нечего индексировать, и пустой сайт находится в положении, похожим на лендинг, хотя визуально похож на обычный сайт. Подробнее об этом писала здесь. Но для такого объема не подходит ручная загрузка. Нужен нормальный парсинг/импорт с сайтов поставщиков + удобная структура.
Дала ему в работу проверенного программиста. Вместе мы:
1. Перенесли сайт на более подходящую CMS (чтобы справлялась с большими объемами без боли).
2. Настроили парсер — товары автоматически подтягивались с сайтов надежных поставщиков, цены конвертировались, артикулы, фото, характеристики — все на месте.
3. Разбили выгрузку на части (по 50–100 тысяч), делали перерывы, чтобы сервер не ложился.
4. Параллельно оптимизировали изображения.
За 2 месяца каталог заполнился почти целиком. Это уже был совсем другой сайт — живой, с тысячами карточек.
Дальше я объяснила: «Теперь самое вкусное — SEO». Для интернет-магазина запчастей это идеальный долгосрочный канал. Контекстная реклама нужна, но SEO дает стабильный бесплатный трафик годами. Уже писала о том, каких крутых результатов можно добиться, если комбинировать эти два инструмента.
Что сделали за первые месяцы:
- Полный технический аудит + устранение косяков.
- Сбор и кластеризация огромного семантического ядра.
- Оптимизация категорий и подкатегорий (метатеги, H1, тексты, перелинковка).
- Массовое заполнение метатегов и микроразметки на карточках товаров.
- Настройка аналитики, вебмастеров, целей.
Результат не заставил себя ждать:
пошла активная индексация страниц выросла видимость в поиске начал расти органический трафик. Сайт молодой, поэтому для быстрого буста подключили еще и рекламу.
Получилось отличное комбо: SEO закладывает фундамент, реклама дает быстрые заявки.
Сейчас продолжаем работу над сайтом:
- Делаем One-page аудиты популярных категорий.
- Пишем качественные описания.
- Дорабатываем посадочные страницы под конверсию (удобство, скорость, доверие, FAQ, отзывы и т.д.).
- Планируем расширение структуры и ссылочное продвижение.
Мораль истории простая:
Даже если вам кажется, что до SEO надо еще как-то доползти через миллион товаров и «это нереально», — на самом деле это решаемо. Главное — правильный подход: сначала техническая база и наполнение потом SEO как основной двигатель реклама как ускоритель постоянные доработки под конверсию.
Вот так ситуация, которая на первый взгляд не подходила под чистое SEO, смогла разрешиться благодаря последовательному и правильному подбору шагов. Мы разработали комплексное персональное решение, по сути не с нуля, а даже с «минуса». Но смогли выстроить рабочую систему, устранив главную просадку в цепи. А потом уже рванули вперед с помощью правильных инструментов.
Этот случай может показаться сложным, но на самом деле я люблю такие ситуации, которые заставляют подумать и требуют индивидуального комплексного решения. Для меня они интересны своей не банальностью. Тогда достигнутый результат кажется еще более ценным.
А вы любите находить решения для нестандартных задач? С чем приходилось сталкиваться? Делитесь в комментариях
#seo #ecommerce #кейс #продвижение #реклама #маркетинг #сайт #партнерство #бизнес #развитиебизнеса
Статья опубликована в TenChat: читать оригинал и комментарии.
