Согласно зарубежным исследованиям, на голосовой поиск сейчас приходится уже порядка 56% всех поисковых сессий в мире. Из них большинство совершаются через мобильные приложения. Понятно, что по регионам цифры могут сильно варьировать, но в действительности собственники сайтов зачастую видят совершенно другую картину.
Как правило, в реальности рост трафика за счет голосового поиска составляет всего несколько процентов (в лучшем случае около 10). И эти цифры далеки от 56%. При этом сайт может стабильно попадать в нейроответы и приводить хороший трафик.
Почему так получается? Вы отстаете от конкурентов? Или статистике ошибка?
Давайте разбираться, почему так происходит и насколько важны эти цифры для реального продвижения конкретного сайта.
После того, как человек удовлетворил свое любопытство в нейровыдаче, часто он не переходит на сайт
Если человек не кликнул на источник (ваш сайт), это не будет учитываться в трафике. То есть узнаваемость вашего бренда будет расти, но в точных цифрах этого не будет заметно.
Голосовой поиск чаще всего содержит информационные интенты, а не коммерческие
Это означает, что голосовой поиск чаще повышает вашу узнаваемость и доверие. А вот целевое действие (покупку, заявку) пользователь совершает уже на сайте. То есть в перспективе рост выдачи в нейроответах — это хорошо, однако напрямую он не приносит прибыли в моменте.
Даже если вы обогнали всех конкурентов, процент не обязательно будет таким же высоким, как в мировой статистике
Срез голосового поиска по миру учитывает совершенно не ту выборку компаний, с которыми вам приходится конкурировать напрямую. То есть какими бы высокими ни были общие цифры роста трафика по голосовой выдаче, с практической точки зрения куда важнее попасть в ТОП в вашей нише, а не оказаться “лучше всех” в принципе. С этой точки зрения уверенные 6-7% роста трафика из AI-запросов и стабильное попадание в нейроответы с последующим ростом заявок куда лучше и эффективнее общих красивых цифр.
На что же ориентироваться при изучении трафика через нейроответы и голосовой поиск? Все работает, как надо, если:
1. Ваш сайт регулярно цитируется в ИИ-выдаче;
2. В отзывах то и дело пользователи делятся, что Алиса посоветовала ваш бренд;
3. Растет количество запросов, по которым вас цитируют, а также увеличивается количество обращений.
Подробно о том, как оптимизировать сайт под голосовой поиск писала здесь. Там же рассказывала, на какие показатели обращать внимание, чтобы понять, цитирует ли вас Алиса прямо сейчас. А о том, как чаще попадать в нейроответы, говорила здесь.
В сухом остатке мировая статистика — это увлекательно и занимательно, за трендами важно следить, чтобы вовремя адаптироваться к веяниям рынка. Но расстраиваться, что вы в моменте “не дотягиваете” до красивых цифр, точно не стоит
Следите за динамикой трафика из голосового поиска? Как результаты?
#ai #ии #нейросеть #нейросети #seo #сайт #продвижение #бизнес #малыйбизнес #управление
Статья опубликована в TenChat: читать оригинал и комментарии.
